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商标注册的广告作用是什么?

日期:2021-02-24 11:23  发布来源: 商标注册

商标是广告的最佳方法,也是广告的重要内容。商标历经与商品和服务相联系,可以使公众熟悉商品或服务。商标可以帮助商标所有者推广商品,维护市场需求,消费者也可以利用商标知晓市场上的商品和服务。正因为如此,商标不应混淆或具有欺骗性,不应用于虚假或误导性的广告,或以任何其他方法助长不正当竞争,这是保证商标声誉的重要环节。知名商标就是好广告,比如“红塔山”、“青岛啤酒”、“五粮液”。

当消费者看到这些商标时,他们可以很容易地区分他们标记的商品。现代社会是一个信息社会,企业可以历经大众传媒不断刺激公众,让他们接受这种信息。美国经济学家历经对我国大陆的实证研究得出结论,广告在人们的消费中起着至关重要的用途。比如著名的“黑妹”牙膏起步晚之所以比得上老的“中华”牙膏,就在于广告的用途。所以,商标本身一方面具有广告功能,另一方面也肯定依靠广告来促进和扩大其知名度,从而发挥更大的广告用途。

商标注册的广告用途是哪些?

日本丰田汽车有限企业年广告费用450亿日元;可口可乐企业在美国的广告费用是该企业当年产值的30%;广东健力宝集团产值也从1650万元增加到4400万元、1.2亿元、5亿元,广告费用从100万元增加到200万元、400万元、1000万元。实际上,现实社会中很多商品使用的商标都是历经广告让消费者知晓的,以至于这些商标在消费者心目中的影响力很大,成为驰名商标。不断地宣传和传播商标可以产生以下效果:一是可以迅速加深消费者的印象,提高消费者区分商标、商品和企业的能力。商标有特定的文字、图形、颜色等。当商标被增加到广告中时,消费者历经反复的视听记忆来存储信息,久而久之就会在脑海中留下深刻的印象。第二,它可以增加消费者对广告商品的信任。因为注册商标的商品一般都历经试制和商品合格检验,并历经了国家主管部门的审查,消费者认为是可靠、值得信赖的。第三,给其他企业一个信息,表明该商标已经本企业注册,不可侵犯。

事实上,在市场力量的影响下,商标和广告可以形成良性的互动关系。商标的任何宣传和广告都可以增加市场对商标的理解,而被认定的商品要素的质优价廉可以提高商标的知名度。反之,一个商标越出名,越能增加被认定的商品或服务的市场份额,从而使企业提高或改善商品的质量和标准。但值得注意的是,广告商标肯定会增加商标的知名度,但企业肯定采取相应的防范措施,防止商标变得过于大众熟悉,甚至成为商品的通用名称。

比如阿司匹林,本来是一种药物的商标,后来因为商标太有名,变成了普通人眼中的药物。假如是这样的话,企业取得的结果偏离了其预期目的,因为依据商标法的规定,成为商品通用名称的文字不能作为商标使用。

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