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商标单一品牌战略与多品牌战略是怎样的

日期:2021-06-16 11:14  发布来源: 商标注册

人们可以观查国内外较为取得成功的企业。这种企业有的采用的单一品牌战略,即企业全部的商品都用一个商标,沒有第二个商标。有的企业采用的是多品牌战略,即企业依据肯定的归类不同的商品应用不同的商标。   

单一品牌战略与多品牌战略自身并沒有好坏之分,无论采用哪样发展战略的企业常有办的十分取得成功的,也常有宣布破产的。关键所在怎样为企业选择合适的品牌战略。商标具备传导用途,可以把一种商品的信息传导到另一种商品,传送的信息主要是信誉,此外也包含核心理念、觉得。采用单一品牌战略的企业的目地即十分好的依靠商标的这一传导用途,使一个在别的商品上很取得成功的商标可以把早已积累的信誉传导到新的商品,新的商品在市场推广中可以合理安排时间成本费与钱财成本费。例如:海尔企业采用单一品牌战略,不论是美的的家用冰箱、彩色电视還是电脑上、手机上都应用“美的”商标。   

商标单一品牌战略与多品牌战略是怎样的

因为“美的”商标自身早已众所周知,而且代表较为高的质量与周全的服务项目,所以在发布创新商品的那期间商标可以把消费者的信任传送到新的商品,使消费者觉得新的商品也是老的商品的特性。可是,单一品牌战略也是其缺陷。最先,企业全部的每个不同的商品中间存有一种一荣俱荣、一损俱损的关联。假如在一种商品上出現商品质量问题,这类危害将会会迅速的传导到企业的别的商品,有将会将会危害全部知名品牌,从而会对企业的存活与发展趋势造成十分重特大的危害。次之,传导用途有期间不但起不上事倍功半的結果,还将会造成反用途力。   

例如一个生产制造肥皂粉的企业决策进驻汉堡店,可是假如选择仍然应用原先的知名品牌。消费者在见到这一商标的饮品以后,或许会觉得到肥皂粉的味儿,所以回绝选购。所以,传导用途并不是只反面起功效,有期间也会起反用途力。有的企业依据自身生产制造商品的不同或是商品同样可是级别不同而应用不同的商标,例如一家企业既生产制造香烟又生产制造现磨咖啡,用不同的商标可以避免商标的传导功效,避免消费者造成欠佳的想到。再例如,一家生产制造小车的企业,不同级別的小车应用不同的商标可以突显高等级车的独特的地方,使消费者有不同的消費体会。

所以,多品牌战略可以避免商标的传导用途,而且可以凸出一些商品的不同点。可是,多品牌战略也是个人缺点。好几个知名品牌肯定企业资金投入很多的時间和钱财成本费开展品牌营销,一个知名品牌的取得成功对别的知名品牌不可以造成良好的危害,提高消费者维权的成本费与难度系数,更为扭曲企业与消费者相互关系这些。所以,单一品牌战略与多品牌战略并沒有高矮之分,选用哪种方法做为自身企业的商标发展战略肯定融合企业的特性、经营规模、中长期规划、商品种类等开展求真务实的剖析,以取其利、规其弊。

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